Brand & Reputation Management
Eine Unternehmensmarke zu positionieren oder die Unternehmensreputation aufzubauen bzw. zu sichern, ist ein langfristiger und vielschichtiger Prozess. Entscheidend sind der ganzheitliche Blick und ein integriertes Vorgehen, das alle relevanten Kommunikationsdisziplinen mit einbezieht.
Bei einer (Neu)-Positionierung der Unternehmensmarke steht die Analyse deshalb immer im Vordergrund. Bestimmt wird der qualitative Status-quo einer Marke und ihrer Kultur. Es geht darum herauszufinden, wie die Marke wahrgenommen wird und positioniert ist, die Werte und Kompetenzen aufzudecken, für die sie steht. Erst danach wird festgelegt, welche Kommunikationsmaßnahmen und -instrumente eingesetzt werden sollen, um Reputation und Bekanntheit zu erhöhen. Dazu gehören unter anderem die Analyse ihres Images in den relevanten Zielgruppen, das Benchmarking mit Wettbewerbern und alle sich daraus ergebenden Maßnahmen.
Das Brand & Reputation Management von Hill+Knowlton Strategies verdichtet so wesentliche Merkmale der Markenidentität und setzt Prozesse in Gang, um die Unternehmensmarke langfristig und konsistent zu kommunizieren. Und stärkt so nachweislich Reputation und Bekanntheit bei den relevanten Anspruchsgruppen wie Mitarbeiter, Medien, Politik oder Finanzmärkte.
Unsere Kompetenzen: Markenanalyse, Markenpositionierung, Benchmarking, Governance, Compliance, Social Media.
Ihr Ansprechpartner: Ernst Primosch
Marketing Communications
Starke Marken sind Teil des täglichen Lebens. Sie sind ein Versprechen an die Kunden, Treiber der Wertschöpfung des Unternehmens und vor allem – voller Emotionen. Denn Marken erzählen lebendige und glaubwürdige „Geschichten“. In ihnen spiegeln sich die Stärken und Fähigkeiten eines Unternehmens, seine langfristigen Ziele, seine Werte und Reputation.
Eine erlebbare, emotionale Marketingkommunikation ist deshalb der Schlüssel, um Kunden nachhaltig zu binden. Es ist ein dynamischer Prozess, weil Produktentwicklung, Preisfindung, Distribution und Vermarktung an einem differenzierenden Leistungsversprechen ausgerichtet und überzeugend kommuniziert werden müssen.
Hill+Knowlton Strategies unterstützt Unternehmen sowohl bei der Markteinführung als auch bei der Kommunikation ihrer Marken in einer sich ständig verändernden Umwelt. Mit unseren integrierten Markenstrategien verknüpfen wir fundierte Kenntnisse in der Marketingkommunikation und der klassischen Brand PR mit den langjährigen Erfahrungen aus internationalen Markenprojekten und der detaillierten Kenntnis der nationalen Märkte.
Unsere Kompetenzen: Markenanalyse, Markenpositionierung, Brand PR, Markenlaunch, Benchmarking, Social Media.
Ihr Ansprechpartner: Miriam Holbe
